<a href="https://daormall.com/html/dh_prod/prod_list/8-658" target=_blank" rel="noopener dofollow" title="김치냉장고렌탈" id="goodLink" class="seo-link">김치냉장고렌탈</a>매년 1조 원이 넘는 광고비를 지출하지만 광고매체 선정은 어떻게 해야 하는지 광고비는 얼마나 줘야 하는지 명확한 가이드라인도 가지고 있지 않은 광고주가 있다. 정부·공공기관이다. 광고주나 언론사에 위법한 일이 발견되더라도 제재조차 할 수 없다. 이렇게 사용된 광고비는 지난해 기준 1조3000억 원을 넘어섰다. 정부광고 집행에 대한 기준 수립이 절실하다는 지적이 이어진다.

정부광고는 정부·공공기관이 정책홍보 등을 위해 신문·방송·인터넷·옥외매체에 집행하는 광고를 뜻한다. 당초 정부광고는 국무총리 훈령과 문화체육관광부 지침에 따라 집행됐으나 법적 기준이 만들어져야 한다는 요구가 확산되면서 정부광고법이 제정됐으며, 2018년 12월 시행됐다.

<a href="https://daormall.com/html/dh_prod/prod_list/6-678" target=_blank" rel="noopener dofollow" title="tv렌탈" id="goodLink" class="seo-link">tv렌탈</a>정부광고법 시행 후 광고비는 상승 곡선을 그리고 있다. 강유정 더불어민주당 의원실이 한국언론진흥재단으로부터 확보한 자료에 따르면 2019년 광고비는 9711억9500만 원이었으나 지난해 광고비는 1조3103억9000만 원으로 34.9% 상승했다. 전체 광고시장의 7.7% 수준이다. 일반 광고시장이 디지털 중심으로 재편되고 있지만, 정부광고에선 신문·방송이 주요 광고매체다. <2024 방송통신광고비조사>에 따르면 지난해 일반 광고시장에선 온라인 광고 비율이 60%에 육박했지만 정부광고에서 온라인 광고 비율은 26.9%에 그쳤다. 인쇄·방송 정부광고 비율은 20%대로 일반 광고시장보다 높다.

언론재단 독점대행에 가시지 않는 통행세 비판

<a href="https://daormall.com/html/dh_prod/prod_list/6-678" target=_blank" rel="noopener dofollow" title="lgtv렌탈" id="goodLink" class="seo-link">lgtv렌탈</a>정부광고는 세금이라고 할 수 있는 정부·공공기관 예산에서 나오기에 일반 광고보다 공익적 성격이 강하다. 이에 따라 정부·공공기관은 매체사와 광고 직거래를 할 수 없으며, 언론재단을 거쳐야 한다. 언론재단은 광고비 10%를 수수료로 받고 광고 검수·점검 등 대행 업무를 맡는다. 언론재단이 받는 정부광고 수수료는 2019년 822억1300만 원에서 지난해 1092억9300만 원으로 32.9% 올랐다.